Le groupe CAFOM, très présent dans la distribution d’équipements de la maison dans les Outre-mer, vient de racheter une partie des actifs du fabricant français Brandt, placé en liquidation judiciaire. Le tribunal des affaires économiques de Nanterre a retenu son offre pour 18,6 millions d’euros, comprenant les marques Brandt, Vedette, Sauter et De Dietrich, mais aussi les stocks et les pièces détachées.
Une opération qui pourrait, à terme, avoir un impact sur les prix de certains appareils électroménagers, y compris pour les consommateurs réunionnais.
Des marques historiques relancées
Dans un entretien accordé au média ICI Orléans, le président-fondateur du groupe CAFOM, Hervé Giaoui, explique que son entreprise a été retenue notamment en raison de sa solidité financière.
« Cafom, c’est un groupe qui a 40 ans, 1 400 salariés, environ 450 millions d’euros de chiffre d’affaires et 165 millions de fonds propres avec zéro dette », explique-t-il, estimant que le tribunal a jugé la capacité du groupe à assurer la pérennité de ces marques.
L’objectif n’est pas simplement de récupérer des stocks, mais bien de redonner vie à ces marques françaises historiques.
« Ce sont de très bonnes marques qui font partie du patrimoine français et qu’on va essayer de faire revivre », affirme Hervé Giaoui.
Une relance de la production en préparation
Pour relancer les produits, CAFOM s’appuie déjà sur des partenaires industriels. Un accord a notamment été conclu avec un industriel alsacien spécialisé dans les plaques à induction, qui pourrait relancer une ligne de production et recruter plusieurs dizaines de salariés.
Des machines à laver pourraient également être produites en partenariat avec une jeune entreprise française.
Les premiers nouveaux produits pourraient arriver sur le marché dès la fin de l’année.
Quel impact possible pour les clients à La Réunion ?
CAFOM est un acteur très implanté dans les Outre-mer et distribue notamment ses produits via les enseignes Darty et BUT, présentes à La Réunion.
La reprise des marques Brandt, Vedette, Sauter et De Dietrich signifie donc que ces produits pourraient rapidement être proposés dans ces magasins.
Avec l’arrivée de nouveaux appareils et la distribution progressive des stocks récupérés, cela pourrait augmenter l’offre disponible et renforcer la concurrence entre les marques.
Et dans un marché où les prix peuvent parfois être plus élevés dans les territoires ultramarins, cette concurrence supplémentaire pourrait à terme se traduire par des prix plus attractifs pour les consommateurs réunionnais.
Même si aucune baisse immédiate n’est annoncée, le retour de ces marques dans les circuits de distribution pourrait bien redessiner le marché de l’électroménager dans les mois à venir.
