Le paysage de la grande distribution continue d’évoluer à La Réunion. À Saint-Joseph, le magasin Intermark s’apprête officiellement à changer d’enseigne pour devenir Ecomax, une marque déjà bien implantée dans les Antilles et désormais partenaire de Netto.

Ce changement marque l’arrivée d’un nouvel acteur dans la distribution alimentaire réunionnaise, aux côtés des enseignes déjà bien connues des consommateurs de l’île comme :

• Carrefour ;
• Leclerc ;
• Super U ;
• Auchan ;
• Run Market ;
• Intemark ;
• Leader Price ;
• ou encore Coccimarket.

Sur place, plusieurs banderoles annoncent :

« Bientôt votre nouveau supermarché Ecomax ».

Un changement d’enseigne qui marque un tournant

Il ne s’agit pas simplement d’une rénovation ou d’un rafraîchissement du magasin.

À Saint-Joseph, Intermark change véritablement d’identité commerciale pour adopter la marque Ecomax, un réseau spécialisé dans le discount alimentaire.

Le magasin a d’ailleurs commencé à communiquer sur cette évolution via ses réseaux sociaux :

« Du nouveau arrive très bientôt à St Jo ! Votre magasin évolue pour devenir ECOMAX. »

Cette transformation pourrait annoncer une nouvelle stratégie commerciale tournée vers :

• les prix bas ;
• les promotions ;
• et les produits discount importés de métropole.

Ecomax, une enseigne déjà implantée dans les Outre-mer

Si le nom reste encore peu connu à La Réunion, Ecomax est déjà présent depuis plusieurs années :

• en Martinique ;
• en Guadeloupe ;
• et en Guyane.

L’enseigne y exploite plusieurs dizaines de magasins avec un modèle proche du hard-discount.

Le concept repose principalement sur :

• des prix compétitifs ;
• un assortiment simplifié ;
• des produits du quotidien ;
• et des importations françaises à prix réduits.

À Saint-Joseph, le futur magasin annonce notamment :

« un arrivage continu de produits français Netto ».

Un partenariat avec Netto et le groupe Intermarché

Autre élément important : la nouvelle enseigne affiche clairement la mention :

« partenaire Netto ».

Netto appartient au Groupement Les Mousquetaires, propriétaire notamment :

• d’Intermarché ;
• de Roady ;
• et de Bricomarché.

Ce partenariat pourrait permettre à Ecomax de bénéficier :

• des circuits d’approvisionnement du groupe ;
• des produits de la marque Netto ;
• et d’une logistique déjà bien structurée.

Les photos montrent également que le futur Ecomax se situe juste à proximité immédiate d’Intermarché Saint-Joseph.

Une nouvelle concurrence dans la distribution réunionnaise

L’arrivée d’Ecomax intervient dans un contexte où la concurrence entre enseignes alimentaires devient de plus en plus forte à La Réunion.

Depuis plusieurs décennies, le marché réunionnais est dominé par quelques grands groupes et enseignes historiques. Avec l’arrivée d’un nouvel opérateur positionné sur le discount, la bataille des prix pourrait encore s’intensifier.

Dans un contexte marqué par :

• la vie chère ;
• l’augmentation du coût des produits alimentaires ;
• et la recherche de prix plus accessibles,
  Ecomax pourrait séduire une partie des consommateurs à la recherche de solutions moins coûteuses pour leurs courses du quotidien.

Parking retracé et travaux en cours

En parallèle du changement d’enseigne, plusieurs aménagements ont déjà été réalisés autour du magasin.

Le parking a notamment été entièrement retracé afin d’améliorer la circulation et le confort des clients.

Le magasin a également annoncé :

• le rebouchage prochain des nids-de-poule côté ville ;
• ainsi que la poursuite des travaux dans les prochains jours.

Sur les réseaux sociaux, l’enseigne promet :

« de prochaines avancées » concernant cette transformation.

Une implantation qui pourrait en annoncer d’autres

Avec cette arrivée à Saint-Joseph, Ecomax signe peut-être le début de son développement à La Réunion.

L’enseigne, déjà bien implantée dans les Antilles, pourrait chercher à se faire une place sur le marché réunionnais face aux géants déjà installés.

Reste désormais à voir si ce changement d’enseigne marquera le début d’une nouvelle offensive du discount alimentaire dans l’île.