Oui Pub : une nouvelle ère pour la publicité non adressée ?

Depuis le 1er septembre 2022 et jusqu’au 30 avril 2025, une expérimentation inédite est en cours dans 14 territoires français. Son objectif ? Réduire le gaspillage de papier engendré par la publicité non adressée, tout en respectant le choix des consommateurs.

Le principe est simple :

• Autocollant Oui Pub : Les habitants des territoires participants peuvent apposer un autocollant « Oui Pub » sur leur boîte aux lettres s’ils souhaitent recevoir des prospectus publicitaires.
• Distribution ciblée : Les distributeurs de publicité limitent la distribution des prospectus aux boîtes aux lettres portant l’autocollant Oui Pub.

Les 14 territoires participants :

• Agglomération d’Agen (Lot-et-Garonne)
• Communauté de communes Vallée de l’Ubaye Serre-Ponçon (CCVUSP) (Hautes-Alpes)
• Communauté urbaine de Dunkerque Grand Littoral (Nord)
• Grenoble Alpes Métropole (Isère)
• Leff Armor Communauté (Côtes-d’Armor)
• Métropole du Grand Nancy (Meurthe-et-Moselle)
• Smicval Libournais Haute Gironde (Gironde)
• Syndicat Intercommunal de collecte et traitement des ordures ménagères de la Basse Ardèche (Sictoba) (Ardèche)
• Syndicat de traitement des déchets Ardèche-Drôme (Sytrad) (Drôme et Ardèche)
• Syndicat mixte pour la valorisation des déchets ménagers (Univalom) (Ain)
• Syndicat de valorisation des déchets de la Corse (Syvadec) (Corse)
• Troyes Champagne Métropole (Aube)
• Ville de Bordeaux (Gironde)
• Ville de Sartrouville (Yvelines)

** enjeux de l’expérimentation Oui Pub :**

• Réduire le gaspillage de papier : L’enjeu principal est de diminuer le volume des prospectus publicitaires jetés sans être lus, contribuant ainsi à la préservation des ressources forestières.
• Respecter le choix des consommateurs : Le dispositif Oui Pub place le citoyen au cœur de la démarche en lui permettant de choisir de recevoir ou non de la publicité non adressée.
• Maintenir une information locale : Pour les commerces et organisations locales, la publicité non adressée peut rester un moyen efficace de toucher des clients potentiels dans leur zone de proximité.

Suivi et évaluation :

L’expérimentation Oui Pub est accompagnée d’un suivi et d’une évaluation rigoureux. Les résultats permettront d’apprécier son efficacité en termes de réduction du gaspillage papier, d’impact économique et de satisfaction des citoyens.

Vers une publicité plus responsable ?

L’expérimentation Oui Pub se présente comme une étape prometteuse dans la transition vers une publicité plus responsable, respectueuse de l’environnement et des choix des consommateurs.

Cependant, d’autres pistes restent à explorer :

• Développement de la publicité numérique ciblée : Offrir aux entreprises des alternatives plus durables à la publicité non adressée.
• Promotion de supports publicitaires durables : Encourager l’utilisation de matériaux recyclés ou biodégradables pour les prospectus.
• Sensibilisation des consommateurs : Promouvoir des comportements éco-responsables vis-à-vis de la publicité,comme le refus des prospectus non désirés.

L’avenir de la publicité non adressée dépendra de la capacité à concilier l’information des consommateurs, le respect de l’environnement et les intérêts économiques des acteurs impliqués. L’expérimentation Oui Pub, en s’inscrivant dans cette démarche, ouvre la voie vers un modèle publicitaire plus durable et responsable.